動(dòng)聽(tīng)的官方名號(hào)是品牌予人的首要印象, 直接對(duì)用戶的記憶程度以及好感程度產(chǎn)生影響。身為從事多年品牌顧問(wèn)工作的人, 我見(jiàn)識(shí)過(guò)超多因名字欠佳而失去市場(chǎng)的事例。一個(gè)成功的名字不但要聽(tīng)起來(lái)悅耳, 而且要與品牌定位相契合, 易于進(jìn)行傳播推廣。

要從發(fā)音以及寓意方面著手去選名, 好的名字念起來(lái)順口好聽(tīng), 要避開(kāi)使用生僻字還有諧音歧義, 像具有輕盈溫柔之感的“輕語(yǔ)”, 是比那些字形繁雜、辨識(shí)度不高的“驪臚”更易被大眾接納認(rèn)可的。

與此同時(shí), 需要將目標(biāo)用戶群體的文化背景以及語(yǔ)言習(xí)慣納入考量范圍, 以此來(lái)保證所選定的名稱不會(huì)和不同地區(qū)的認(rèn)知之間出現(xiàn)沖突情況，進(jìn)而能夠在各個(gè)地方都順利地實(shí)現(xiàn)推廣傳播, 使其廣泛流傳。

創(chuàng)意不是毫無(wú)緣由就出現(xiàn)的, 它是深深扎根于對(duì)日常細(xì)微之處的仔細(xì)觀察以及真實(shí)的體會(huì)之中, 它不屬于那種非常遙遠(yuǎn)難以觸及的虛幻空想。創(chuàng)作者能夠從中很自然的意象、過(guò)去時(shí)候的歷史典故或者剛剛興起的科技元素等多方面獲取靈感的養(yǎng)分, 將那些一開(kāi)始抽象又不清晰的概念, 轉(zhuǎn)變成為廣大民眾能夠感知并理解的具體呈現(xiàn)形式。

比如說(shuō), 要是想把速度跟精準(zhǔn)的特質(zhì)相互結(jié)合起來(lái), 那么就能夠衍生出來(lái)像“疾翼”“銳標(biāo)”這類契合核心屬性的名稱；還能夠嘗試中英文接合的命名思路, 如此一來(lái), 不但能夠展現(xiàn)出國(guó)際范兒, 而且又不會(huì)遺失本土特有的親和力, 進(jìn)而適配不同場(chǎng)景的傳播需求。

處在測(cè)試階段的時(shí)候, 要廣泛地去征求反饋意見(jiàn), 借助小范圍的用戶調(diào)研來(lái)驗(yàn)證名字的接受程度, 觀察人們對(duì)于這個(gè)名字的第一反應(yīng)情況, 記錄下他們所聯(lián)想到的畫(huà)面以及情感, 有時(shí)候看起來(lái)似乎完美無(wú)缺的名字, 在實(shí)際進(jìn)行傳播的時(shí)候可能會(huì)出現(xiàn)令人意想不到的偏差。

在最終確定之前, 要對(duì)域名、商標(biāo)等可用性展開(kāi)檢查, 以此確保品牌保護(hù)能夠到位。一個(gè)好名字恰似一顆種子, 它需要合適的土壤方可生根發(fā)芽?；ㄙM(fèi)足夠的時(shí)間去打磨, 通常能夠在品牌成長(zhǎng)的道路上節(jié)省大量成本。